Últimamente existe una creciente demanda de elegancia discreta. En lugar de logotipos extragrandes pegados en todos los productos de diseño, la frase “lujo silencioso” se menciona cada vez más en los círculos de la moda.
¿Qué significa en realidad? La revista de moda Harpers Bazaar describe el lujo silencioso como “la estética de la riqueza sigilosa”. En términos de moda: colores neutros, diseños sencillos y una sofisticación que sólo se evidencia en los detalles.
El estatus se muestra sólo sutilmente, con la más alta calidad y materiales exquisitos. Los logotipos, por el contrario, pasan desapercibidos o no son visibles en absoluto.
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“Susurros silenciosos de lujo, gritos fuertes de lujo”, explica Fernando Fastoso, profesor de Gestión de Marcas, Marcas de Lujo y de Alta Clase en la Universidad Alemana de Pforzheim. “El lujo ruidoso se comunica con las masas, el lujo tranquilo sólo con aquellos ‘que saben’”.
Estatus, pero sólo a segunda vista
Fastoso cree que los consumidores principalmente quieren comunicar un sentido de pertenencia con lujo ruidoso, mientras que “el lujo tranquilo comunica conocimiento”. Se trata de transmitir riqueza y estatus, pero sólo a segunda vista.
El lujo tranquilo se practica cada vez más en tiempos de crisis. El principio es antiguo, el nombre es nuevo. A la luz de las noticias de los últimos años (el coronavirus, la guerra en Ucrania, el conflicto en Oriente Medio), simplemente no es apropiado alardear de su riqueza.
Pero es más que una moda de riqueza sigilosa. “Creo que el factor decisivo es el desarrollo del mercado mundial del lujo, especialmente el mercado chino”, afirma Fernando Fastoso. “Está madurando y los artículos de lujo ya no son una novedad que sólo unos pocos compradores pueden permitirse”.
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Como resultado, la comprensión del estatus que se puede alcanzar a través de un producto de lujo continúa evolucionando. “En los mercados más maduros, el estatus ya no se alcanza simplemente por poseer un lujo, sino por poseer un lujo especial”.
El lujo tranquilo incluye la capacidad de descifrarlo, lo que lo hace accesible y comprensible sólo para un grupo pequeño y exclusivo. Y debido a que el mercado chino es tan importante en el contexto de las ventas globales de lujo, el lujo tranquilo también se ha vuelto más importante en general.
El lujo silencioso es durable y versátil
Esto tampoco es una tendencia de “moda rápida”, porque la sostenibilidad también juega un papel clave. Se prefieren las piezas individuales de alta calidad y duraderas a las modernas prendas de moda rápida que acaban en el fondo del armario después de sólo una temporada. Los colores simples que se pueden combinar de diversas maneras tienen más demanda que las prendas en colores de moda que pueden parecer anticuadas la próxima temporada.
Para el asesor de estilo Andreas Rose, el lujo silencioso se caracteriza por looks monocromáticos y tonos de color “que alternan entre el blanco y el negro”. El blanco cremoso y el beige también son comunes.
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Los blazers de corte amplio, los pantalones de traje de tiro alto, los jeasn rectos y los vestidos minimalistas con sólo pequeños detalles llamativos, que se ven mucho en las colecciones actuales, también aparecen en esta forma de vestir.
“Otra forma de ver esta tendencia es que el lujo tiene que ver con el capricho”, afirma Andreas Rose. “Eso sería un verdadero lujo. No se necesitan espectadores para disfrutar del lujo, se necesita tiempo y amigos”.
